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恒峰娱乐手机游戏虚火:平台难抉择 SNS化或成新出路

来源:博天堂官网 | 时间:2018-08-12

  两三年光景中,通信、互联网、硬件制造商,整个大IT领域踏进了同一条河流移动互联网。这个充满朝阳的新商业生态链上,新格局正悄然形成。腾讯科技由此推出系列文章,就国内移动互联网的发展现状进行解读。

  本文为第2篇:关注手机游戏领域,此前曾撰写过宏观解析篇:《国内移动互联网4大链条布局 恶意推广成常态》。

  腾讯科技讯(胡祥宝)11月22日报道,“上联:机会面前横竖都是活;下联:台风来了是猪都会飞。横批:唯快不破。”这副对联曾被众多国内移动互联网人士引用,以彰显当前无线领域创业之利好。

  在摩卡世界CEO宋啸飞(微博)看来,无论是基于苹果iOs,还是谷歌Android平台,众多移动互联网应用只是表面热闹,呈现虚火症状,在手机游戏领域尤为严重。

  眼下,整个游戏行业,PC端正在萎缩,网页游戏快速发展期已过,而高端智能机将手机游戏和电脑游戏在感观方面的差距拉近,这一领域正变得炙手可热,成为许多创业者瞄准的新领域。

  据咨询机构艾瑞最新数据显示,今年第三季度我国移动互联网市场规模达108亿元,其中,手机游戏占比10.3%和手机广告占比相当。

  “手机游戏整体盘子正逐步壮大,但当前主流用户还停留在Symbian系统上,线G移动互联网时代还远未到来,一两年内不会有太大改观。”宋啸飞表示,所谓的智能机游戏市场的繁荣也是虚假表象。

  传统PC互联网领域,凭借游戏,诞生了盛大、巨人、完美时空、金山、九城等多家上市企业。移动互联网大潮流中,众多无线领域的游戏开发者们坚信他们一样有这样的机会。

  然而,现实中,这些做手机游戏要么没有资本支撑,要么融资的额度都较低。除了国内传统游戏巨头的涉足,EA和ZYNGA等国外巨头也做好了手机版。

  混战中,数以万计的手机游戏内容开发者们正面临着资本、多平台抉择、利润低下、产品同质化等众多困境,日子过得并不轻松。

  “累啊!Wap、iOs和Android应用商店、Symbian、基于Html5等各大平台入口,一个都不能少,也不知道哪一个才是真正的摇钱树。”一位在手机游戏领域混迹多年的内部人士言语间透露着无奈。

  一份来自一家手机游戏公司内部的统计数据显示,虽然iOs、Android发展势头迅猛,乃大势所趋,但当前8成以上的日活跃玩家仍然来自WAP和JAVA,Symbian系统仍占据国内手机的主流,这一平台是手游厂商获取现金流的保障。

  因为各种平台都要布局,其中包含了MRP、JAVA、Wap、ANDROID等多种技术,摩卡世界公司一半人都在做手机游戏的适配,这耗费了大量的精力。而这已经是行业的普遍现象。

  作为大型手机游戏开发商,摩卡世界哪一块市场都不敢轻言放弃。宋啸飞采取了多条路线并走的策略:现阶段立足Wap平台,并研发Android游戏《摩游记》、明年年初推出HTML5的《升职记》,加速向IOS平台挺进。

  而对于中小型游戏开发者,因为尚处在小作坊时代,资金人力等决定他们只能豪赌其中的一个平台。

  一位立足iOs平台的手机游戏开发者对腾讯科技说:“虽然我认定了是iOs和Android趋势,但现阶段赚钱真的太难了,再加上各种软件环境并不给力,我不知道自己能否坚持到这一春天的到来。”

  据互联网消费调研中心(ZDC)于今年9月统计的数据显示,在Android平台上,国内线%,其余则采用GPRS和WIFI的方式。

  做手机游戏,尤其是网络版,对实时性的用户体验要求较高,2G时代的网络,大大影响了游戏体验,玩家极易流失。

  此外,手机上网流量资费仍然较高,主流人群仍然停留在打电话、发短信阶段,并不下载游戏应用。一手机游戏运营人员透露,真正的手机游戏用户集中在Adroid的学生人群,他们有着玩手机游戏应用巨大,但只玩免费、破解版的,付费意愿极低。

  手机游戏分为网络版和单机版。即使有用户愿意为之付费,渠道、产品同质化、资本、创收方式等也成为短期内难以逾越的门槛。

  业内人士透露,单机手机游戏的收入为网游版的近5倍,但需要借助游戏内置来计费,这对渠道关系要求很高。对于众多中小手机游戏开发者,如果没有强硬渠道,很难大成。

  而单机版游戏产品同质化日益严重、生命周期短,使得游戏产品过剩,又进一步加剧了了环境的恶化。

  以在国产的知名度较高的手机游戏《捕鱼达人》为例,其在上线多款仿制产品“赛跑”。因为较高的知名度,其同名产品已经达到10多种,一些盗版的同名游戏竟然在App Store中排名中靠前。

  一年之前,手机游戏的进入门槛还很低,一般200万到300万就可以开发出一款不错的手机网游,同时在线万元,支付手段主要采取和运营商合作的短信支付。

  但如今这样手机游戏开发者,开始一两个月尚能迅速入局,但必须马上融资。一方面市场往大资本方集中,另一方面无数小公司竞争非常激烈,资本成为企业壮大的主推力。

  目前,国内的游戏开发者主要采取两种方式切入手机游戏:其一,移植别人平台的游戏博收入;其二,汉化国外游戏博下载。真正自家研发的寥寥可数,创收方式成为国产手机游戏发展的另一个消极因素。

  一观察人士认为:众多的手机游戏开发商单打独斗、轻松赚钱的时代已经远去,他们需拼产品质量,借助各种开放平台化解支付等瓶颈。

  值得一提的是,除了上述不利因素外,盈利能力薄弱才是最让开发者头疼的问题,也是手机游戏业的矛盾核心。

  在手机游戏产业链中,游戏开发者、游戏联盟、各种推广平台、用户构成了一个完整的价值链。

  一款手机游戏收入的大头被各种平台和渠道拿走,开发者所能拿到的分成并不理想,这使得他们只能不断压缩生产成本,降低产品质量,最终用户流失,形成恶性循环,收入减少。

  一游戏开发者声称:“今年手机游戏主要盈利仍集中在低端非智能机上,一款产品应用用户超过2000万已是极限。国内手机游戏六成以上收入甚至来自山寨机。而真正智能机上的游戏盈利能力极低。”

  按照《捕鱼达人》公开的数据,获取一个免费用户的成本是1.4美元。《捕鱼达人》iOs平台上的总收入才75万美元,推广成本就达到了总收入的近60%。而当前手机游戏领域人力成本高居不下,业内一度出现“年薪20万元+期权,都招不到人”的现象,也使得利润被降低。

  此前有媒体爆出iOs平台上高坏账率、黑卡泛滥。综合这些因素,国内手机游戏业的利润较低。

  老K游戏CEO黄剑曾表示,其并未打算通过手机端《捕鱼达人》获得收益,主要是想从iOs渠道上的用户导入到PC客户端来间接获益。国内低盈利下,一些国产游戏开发者甚至不惜转战付费意愿更强的俄罗斯、日韩、巴西等海外市场。

  更奇怪的是,虽然做内容的手机游戏开发者盈利较低,但围绕手机游戏内容开发者的渠道商、游戏联盟、做刷机等反而赚得了真金白银,潜在泡沫正悄然成形。

  此前,苹果中国应用商店因为是采用国外的信用卡支付,不利用国内用户付费,这也一定程度上束缚了手机游戏的收入。

  今年11月18日,苹果开始在国内改为人民币结算,用户可通过网银充值。此举,对手机网游带来极大利好。

  不过,有业内人士担心Flash 不能平滑过度到苹果,未来App将不再不是核心表现形式,Html5才是主体。

  所谓的Html5,可强化Web网页的表现性能,追加本地数据库等Web应用。对于手机游戏开发者来说,通过Html5推出基于Web的产品无需大量的技术适配,可不必经过苹果这个中间人而抽走大部分利润,而且还可一次为多个平台开发产品。

  现实中,IE7以上的版本都支持Html5。除了摩卡世界,创新工场旗下的数家手机游戏公司也正在立足Html5P的游戏开发。但Html5的大时代具体何时到来还是一个未知数。longyv.com

  “手机游戏一定是轻度游戏,不做社交,不做网络版的手机游戏企业必死。”在宋啸飞看来,未来单机版手机游戏出路不大,手机游戏将会细分成多个平台,PC端和手机网络游戏数据将打通。而麒麟网也在尝试这一方式,将手机游戏和传统网络游戏进行融合。

  布丁创始人CEO徐磊(微博)则建议开发者和创业者们不要在等待Html5中丧失机遇。他在腾讯微博上表示,从单机手机游戏切入转化到SNS网络化是个不错的模式。

  现实中,如随手互动、掌上明珠等传统做MMO的手机游戏公司,因为迷失方向而出现颓势。

  哆可梦公司一位负责人也曾对媒体表示:“对手机游戏来说,社交化必定成为未来手机游戏的发展方向。”

  今年7月底,手机游戏公司索乐在ChinaJoy展会上正式发布了面向智能手机的移动游戏社区“Play+游戏中心”。而日本DeNA、木瓜移动、九城、盛大等企业也纷纷加大对这一领域的投入。

  毫无疑问,手机游戏社交化的空间是存在的,但目前还主要停留在概念阶段,具体如何实现,大家还都走在探索的漫漫长路之上。(完)

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